以「慢工出细活」来形容今年获得时报亚太广告奖最佳平面特效金奖的作品-联广公司征人稿「手脑篇」,是再贴切不过了。同系列的「人脑篇」则是获得银奖。
由联广公司创意总监陈靓带领的团队制作的公司征人稿,「手脑篇」阐述的宗旨为联广所要的创意高手是不仅能动手写、动手画,还要能用脑思考的人,所以不管你是老手、新手,只要是创意高手,都是联广要找的人。「人脑篇」则是点名要想得到也做得到,能用脑去执行的创意人,所以不管是新人、旧人,只要是创意高人,就是联广要的人。
本系列作品利用人体与手的巧妙排列组合,分别呈现出脑的形状,由于极具视觉震撼力,看过之后,让人忍不住再多看几眼,想一窥这究竟是如何做出的效果?陈靓表示:「手脑篇从挑选手演员,要确定手的纹路、形状、大小皆符合要求,可说是万中选一,而光是调整手的姿势,前前后后约莫花了半年的时间,才确定色稿执行;而人脑篇则是利用真人拍摄,且全裸入镜,为了让人体的质感接近脑髓,需要挑选带点”肉感”的型男,太肥太瘦或太黑都不行,还得要剃光头,显然地在人体模特儿的挑选上,又是费了一番功夫,在拍摄的过程中,共拍了近200张,再历经15天的计算机修片,才大功告成。
这些执行上的困难,全凭借着整个创意团队对作品的坚持,方能完成。由此可见,一个好作品的产出,不仅idea要好,在每一个执行的环节上,更是需要仔细推敲,再三琢磨,资深艺术指导李家欣甚至放下身段,亲自执行计算机合成,与征人稿所传达之手脑并用,身体力行的概念不谋而合! 评审对于此作品的执行给予极高度的评价与赞赏,因此「手脑篇」不仅获得了最佳特效金奖,同时也拿下最佳艺术指导银奖。
在每月平均产出近百件的广告作品中,独特创新的idea已是可遇不可求,众多广告奖评审也明白指出,idea已了无新意,现在的广告是拼执行力的年代。联广公司的征人稿「手脑篇」及「人脑篇」便以精雕细琢的高难度执行,其间所投入的心思与时间无数,方才成就了一个细腻完美的作品。